8 de noviembre de 2021

DAZN PRESENTA LOS RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LA COBERTURA DEL DEPORTE FEMENINO A NIVEL GLOBAL  

  • El 66% de la población afirma estar interesada en al menos un deporte femenino, según un estudio global realizado por DAZN y The Female Quotient 
  • El 64% de los aficionados no ve deporte femenino porque no está disponible, les falta información o la cobertura no despierta su interés 
  • Si se tratara igual que el deporte masculino, la inversión de marcas y patrocinadores podría superar los mil millones de euros anuales en 2030 
  • Para reducir las diferencias, DAZN ha apostado por la UEFA Women’s Champions League con una cobertura mundial sin precedentes

 

Madrid, 8 de noviembre de 2021DAZN, la plataforma global de streaming de deporte, y The Female Quotient, organización que promueve la igualdad en el entorno laboral, han presentado bajo el título ‘La brecha de cobertura: un paso para acabar con la disparidad de audiencia en el deporte femenino’, los resultados de un proyecto de investigación que ha analizado la cobertura de los deportes femeninos en los medios de comunicación y en las redes sociales de ocho países, incluyendo España. El estudio revela cómo la diferencia en el tratamiento que recibe el deporte femenino, tanto en cantidad como en calidad, impide crear y mantener las audiencias, limitando al mismo tiempo la inversión de marcas y patrocinadores.

 

Hay interés, pero falta cobertura 

El estudio revela que aun cuando el 66% de la población total en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Australia, Nueva Zelanda afirma estar interesada en al menos un deporte femenino,  el 64% asegura que no ven deportes femeninos, y lo atribuyen a tres motivos fundamentales: no saben lo suficiente sobre las deportistas y los equipos; no hay tantas oportunidades de verlos porque no se ofrecen en los medios de comunicación; o no saben dónde pueden ver los partidos que están disponibles. Las consecuencias de la falta de cobertura quedan también muy patentes en este otro dato: mientras un 93% de los aficionados al deporte ven deportes masculinos, únicamente el 63% ven deportes femeninos.

Y al contrario de lo que muchos podrían pensar, la audiencia de deporte femenino se reparte casi a partes iguales entre hombres y mujeres, con una diferencia de menos del 15% en casi todos los países, incluido España, y que se reduce incluso hasta el 1% en Italia.

 

Barreras para crear y aumentar la audiencia

Según el estudio, una de cada 5 personas dice no saber mucho sobre las deportistas femeninas. Los medios de comunicación dedican mucho tiempo a cubrir deportes masculinos, incluso fuera de temporada, en detrimento del espacio que dedican al deporte femenino. A la falta de tiempo, se une también la diferencia en la calidad de la narrativa alrededor del deporte femenino, tanto a nivel de comentaristas y locutores, como de la profundidad a la hora de contar historias del deporte y sus protagonistas. Todo ello hace difícil crear y mantener las audiencias.

Un análisis realizado por el Centro Tucker de Investigación sobre ‘Niñas y Mujeres en el Deporte’ destaca que los deportes femeninos reciben solo el 4% de la cobertura de los medios deportivos en Estados Unidos, y a nivel mundial los datos son similares, oscilando desde el 2% de Malta o Grecia, hasta el 4% de Suecia y el 7% del Reino Unido, hasta un máximo del 15% en Francia, tal y como confirma el estudio efectuado por DAZN y The Female Quotient.

 

Más cobertura, mayores ingresos

Esta diferencia de cobertura mediática también tiene repercusiones económicas. Si el tratamiento del deporte femenino en los medios de comunicación fuera igual al del deporte masculino, la investigación señala que la inversión de las marcas y los patrocinadores podría llegar a superar los mil millones de euros anuales en 2030. Hipótesis corroborada también por un estudio de la FIFA, que indica que las ligas que negocian en exclusiva los derechos de retransmisión de las ligas femeninas generan, de media, 7 veces más ingresos comparado con las ligas que no lo hacen.

 

La apuesta de DAZN 

Se calcula que en la actualidad hay 314 millones de personas interesadas en el fútbol femenino, alrededor del 16% de la población total. Para aprovechar ese potencial de crecimiento y cerrar la brecha entre los aficionados que dicen estar interesados en los deportes femeninos y los que realmente los ven, es necesario invertir y dar visibilidad a todas esas grandes historias que hay detrás de los equipos, de los aficionados y de las propias deportistas, tal y como se está haciendo para el deporte masculino.

En ese sentido, DAZN ha dado un primer paso con un acuerdo global sin precedentes:  la asociación con UEFA y YouTube permite a los aficionados de todo el mundo, por primera vez en la historia de la UEFA Women´s Champions League, seguir cada uno de los partidos, a lo largo de toda la temporada, en un solo lugar y de forma gratuita, haciendo que el mejor fútbol femenino sea más fácil de ver que nunca. La apuesta de DAZN incluye, además, no solo la retransmisión de los encuentros de la máxima competición europea en directo y bajo demanda, sino también la creación de contenidos originales exclusivos con el único objetivo de ofrecer a sus usuarios y a todos los aficionados al fútbol femenino las historias de las futbolistas, de sus clubes, de las aficiones y de las ciudades en las que el crecimiento del fútbol femenino se está convirtiendo en todo un fenómeno social.

 

Una nueva jornada de la UWCL en DAZN 

Los usuarios de DAZN podrán seguir en directo y bajo demanda todos los encuentros de la tercera jornada de la UEFA Women’s Champions League, con análisis y comentarios en castellano, y en la que destacan la visita del Real Madrid al PSG y el encuentro entre el FC Barcelona y el Hoffenheim alemán:

  • Servette – Chelsea – martes 9 de noviembre (18:45 h)
  • Kharviv – Breidablik – martes 9 de noviembre (18:45 h)
  • PSG – Real Madrid – martes 9 de noviembre (21:00 h)
  • Juventus – Wolfsburgo – martes 9 de noviembre (21:00 h)
  • FC Barcelona – Hoffenheim – miércoles 10 de noviembre (18:45 h)
  • Koge – Arsenal – miércoles 10 de noviembre (18:45 h)
  • Olympique de Lyon – Bayern Munich – miércoles 10 de noviembre (21:00 h)
  • Benfica – Häcken – miércoles 10 de noviembre (21:00 h)