- FanZone setzt neuen Standard in Live-Sport-Übertragungen: Millionen erleben die UEFA Champions League auf DAZN als interaktives Community-Erlebnis statt nur passiv zuzuschauen
- Starke Plattform für Marken: über 50 Millionen Brand Impressions und messbare Markenwirkung durch eine tief integrierte Kampagne von Lieferando
- Über 1 Millionen Nutzer tauschten sich über die gesamte Saison live im Chat aus und machten jedes Spiel zu einem kollektiven Erlebnis
- Engagement auf Rekordniveau: 5 Millionen Interaktionen bei einer Engagement Rate von 30 % belegen hohe Aktivität innerhalb der Fan-Community
- Interaktive Formate, von Abstimmungen über Quizzes bis hin zu Spielen, steigern Verweildauer und Beteiligung nachhaltig
- Live-Promotions und Formate wie Food Battles übersetzen Aufmerksamkeit direkt in Interaktion
- Weitere FanZone-Features und noch tiefere Interaktionsmöglichkeiten zur kommenden Saison angekündigt
- Der ultimative Sport-Sommer auf DAZN: Von der FIFA WM 2026 über spektakuläre Events wie UFC Freedom 250 bis hin zum PDC World Matchplay und dem Bundesliga-Auftakt – DAZN bündelt die größten Sportmomente des Sommers auf einer Plattform
MÜNCHEN, 05 Juni 2026 – Eine einzigartige Saison geht zu Ende. Am Wochenende krönte sich Paris Saint-Germain zum wiederholten Male zum Sieger der UEFA Champions League. Kurz nach dem Finale der Königsklasse und im Vorfeld der FIFA Weltmeisterschaft zieht DAZN Bilanz und zeigt, wie sich der Live-Sportkonsum nachhaltig verändert.
Die FanZone als neue Dimension des Live-Sport-Erlebnisses
Die DAZN FanZone steht für eine neue, interaktive Form des Medienkonsums: Während Fans die Spiele live verfolgen, tauschen sie sich parallel in Echtzeit über Chat-Funktionen aus. Ganz genau so, wie sie es auch von anderen Plattformen gewöhnt sind.
So entstehen dynamische Communities rund um jedes Spiel, in denen Fans nicht nur reagieren, sondern aktiv Teil des Erlebnisses werden. Interaktive Features wie Live-Umfragen, Quizzes und Spiele machen die FanZone zu einem entscheidenden Engagement-Treiber, insbesondere für jüngere Zielgruppen. Die klassische Einweg-Kommunikation des Fernsehens wird damit durch ein dialogisches, community-getriebenes Erlebnis ersetzt, da die Ereignisse regelmäßig auch in die Live-Berichterstattung integriert werden.
Starke Performance in der UEFA Champions League Saison
Über die gesamte Saison hinweg hat sich die FanZone als fester Bestandteil des Matchday-Erlebnisses etabliert:
1 Millionen Fans nahmen aktiv teil und generierten insgesamt 5 Millionen Interaktionen, was einer Engagement Rate von 30 % entspricht.
Dabei wurden über 200 interaktive Events ausgespielt: von spielbegleitenden Diskussionen bis hin zu aktivierenden Formaten, die von 1 Millionen Zuschauern parallel zum Live-Stream genutzt wurden.
Diese Entwicklung unterstreicht die steigende Relevanz von interaktiven Second-Screen-Erlebnissen im Live-Sport.
Markenintegration neu definiert: Lieferando FanZone wandelt Reichweite in echte Wirkung um
Die FanZone hat sich in der UCL-Saison 2025/26 als hocheffektive Plattform für die Einbindung von Marken bewiesen. Als erstmaliger Titelsponsor konnte Lieferando nicht nur die Interaktion mit den Fans fördern, sondern auch beachtliche 50 Millionen Brand Impressions innerhalb der Saison erzielen.
Ein weiteres erfolgreiches Beispiel ist die UEFA Champions League Kampagne von Lieferando. Unter dem Claim „Unglaublich. Aber lieferbar.“ wurde die Marke bewusst mit dem Live-Erlebnis verknüpft, um Lieferando als festen Bestandteil des Matchday-Rituals zu etablieren und zusätzliche Nutzungsmöglichkeiten des Lieferdienstes aufzuzeigen.
Der Fokus lag dabei auf der Verknüpfung von Content, Community und Commerce, wodurch Nutzer über klassische Werbung hinaus direkt in der FanZone mit der Marke in Interaktion treten.
Die begleitende Nielsen Brand Lift Study zeigt die Wirkung dieser Integration deutlich:
- Signifikanter Anstieg der Werbeerinnerung (+18 Punkte)
- Steigerungen bei Kaufbereitschaft und Weiterempfehlung
- Positive Effekte über alle Altersgruppen hinweg sowie besonders starke Performance in kaufaktiven Zielgruppen
- Hohe explizite Erinnerung an FanZone-Werbeplatzierungen, was ein Umfeld unterstreicht, das weit über traditionelle Werbeformate hinausgeht
Interaktive Formate als Engagement-Treiber
Die Lieferando-Kampagne zeigt exemplarisch, wie Marken innerhalb der FanZone durch interaktive Formate wie Live-Votings und Quizze aktiviert werden können. Ein gutes Beispiel waren die sogenannten Food Battles: Hierbei stimmten die Fans über traditionelle Gerichte der jeweiligen Team-Herkunftsländer ab und tauschten sich im Live-Chat über ihre Favoriten aus. So wurden Markenbotschaften nahtlos in die Community-Dynamik und das Nutzererlebnis eingebunden, was in einzelnen Matchups zu tausenden aktiven Nutzer aktiv sowie einer beachtlichen Resonanz und Sichtbarkeit führte.
Ergänzt wurde dies durch weitere Mechaniken wie:
- Voucher Drops und Coupon-Aktivierungen, die direkt während des Live-Events eingelöst werden konnten und außergewöhnlich hohe Conversion-Raten erzielten – mit bis zu 100 % Einlösequote der ausgegebenen Codes bei mehreren Events
- Promotion-Formate wie „2-for-1“-Angebote, die situativ ausgespielt wurden
- Gewinnspiele und In-Stream-Aktivierungen, die das Engagement durch hochwertige Anreize steigerten, darunter UCL-Tickets und persönliche Lieferando-Gutscheine für besonders aktive Fans
Diese Formate verdeutlichen, wie sich Markenbotschaften nahtlos in ein interaktives Live-Erlebnis integrieren lassen und dabei sowohl Engagement als auch konkrete Conversion-Treiber bedienen.
Sandeep Tiku, CTO der DAZN Group: „Die FanZone zeigt, wie wir das Live-Sporterlebnis bei DAZN neu denken: weg vom reinen Broadcasting hin zu einer vollständig interaktiven, community-getriebenen Plattform. Indem wir Live-Chat, Echtzeit-Interaktivität und personalisierte Erlebnisse an einem Ort zusammenbringen, machen wir jedes Spiel zu einem gemeinsamen Moment für Fans – und schaffen gleichzeitig neuen, messbaren Mehrwert für Partner. Unsere Technologie gestaltet die Zukunft des Sport-Entertainments.“
Der ultimative Sport-Sommer auf DAZN
Der Sport-Sommer auf DAZN vereint die wichtigsten Wettbewerbe und Events an einem Ort. Vom 11. Juni bis 19. Juli gibt es die Highlights der FIFA WM 2026 überall und jederzeit abrufbar auf DAZN. Am 14. Juni folgt mit UFC Freedom 250 auf dem Gelände des White House ein außergewöhnliches Kampfsport-Event vor einzigartiger Kulisse. Vom 18. bis 26. Juli steht mit dem PDC World Matchplay in Blackpool eines der renommiertesten Darts-Turniere auf dem Programm, bevor im August mit dem Bundesliga-Start am 28. August nahezu nahtlos die neue Saison beginnt.