- Die FIFA WM 2026™ war das größte WM-Turnier aller Zeiten – dies äußerte sich auch in Rekordwerten auf DAZN
- Die Erfolgszahlen: WM-bezogene Video-Views steigen im Vergleich zur WM 2022 um mehr als +275 %
- Werbeumsätze rund um das Turnier wachsen im Vergleich zur WM 2022 um +600 % und die Zahl der werbetreibenden Marken steigt um rund +60 %
- Trotz schlechterer Anstoßzeiten übertreffen die WM-Inhalte auf DAZN sogar die Performance rund um die UEFA EURO 2024
- Die neuen Rekordzahlen spiegeln die einzigartige Fähigkeit von DAZN wider, von den sich wandelnden Mediennutzungsgewohnheiten im Sportbereich zu profitieren: Bei großen Turnieren suchen Fans zunehmend nach Highlights, Analysen und begleitenden Inhalten
- Der beste Fußball gehört uns: Nur mit DAZN ist jeder Tag Spieltag mit der Bundesliga, inkl. der Samstags-Konferenz und allen Sonntags-Spielen, der Serie A, Ligue 1, LALIGA, FA Cup und der UEFA Champions League (nur in DE) – alles an einem Ort, nur auf DAZN
MÜNCHEN, 22. JULI 2026 – Mit einem würdigen Sieger ist die Fußball-Weltmeisterschaft nach vier Wochen voller Fußballgeschichten, Überraschungen und großer Momente zu Ende gegangen. Und auch auf DAZN war das Turnier ein großer Erfolg. Highlights und Originalformate verzeichneten in der DACH-Region Rekordwerte bei Reichweite, Nutzung und Werbevermarktung.
Die Ergebnisse bestätigen erneut die besondere Relevanz von DAZN für leidenschaftliche Sportfans und unterstreichen die Attraktivität der Plattform als Premium-Umfeld für Marken. Trotz ungewohnter Anstoßzeiten und fehlender Live-Rechte übertraf die WM-Performance auf der Plattform sogar die Vergleichswerte rund um die UEFA EURO 2024 und die FIFA WM 2022™.
Rekordwachstum bei Reichweiten, Markeninteresse und Werbeerlösen
Im Vergleich zur WM 2022 stiegen die Abrufe von WM-bezogenen Videoinhalten um mehr als 275 Prozent. Gleichzeitig verzeichnete DAZN einen deutlichen Anstieg bei der Zahl der Werbepartner. Rund 60 Prozent mehr Marken nutzten das Umfeld der FIFA WM 2026™ für ihre Kampagnen als noch bei der Weltmeisterschaft 2022.
Besonders stark entwickelte sich die kommerzielle Performance: Die Werbeerlöse rund um die WM lagen um 600 Prozent über den Vergleichswerten des Turniers 2022. Auch im direkten Vergleich zur UEFA EURO 2024 legten die relevanten Vermarktungskennzahlen deutlich zu.
Die starken Wachstumsraten zeigen, dass DAZN auch ohne Live-Rechte ein relevanter Anlaufpunkt für Fußballfans bleibt und damit ein Umfeld schafft, das für Marken maximale Sichtbarkeit und hohe Aufmerksamkeit bietet.
Sportfans bleiben auf DAZN aktiv, auch während globaler Großereignisse
Die Ergebnisse der Weltmeisterschaft zeigen, dass DAZN für Fans und Werbetreibende gleichermaßen ein relevanter Anlaufpunkt bleibt. Gleichzeitig spiegeln sie einen Wandel im Medienkonsum von Fußballfans wider: Auch bei den größten Turnieren beschränkt sich die Aufmerksamkeit längst nicht mehr ausschließlich auf Live-Übertragungen. Highlights, Analysen, On-Demand-Inhalte und unterhaltende Begleitformate gewinnen zunehmend an Bedeutung und entwickeln sich zu eigenständigen Anlaufpunkten für die Fan-Community, wie die eigens produzierte Show „The Late Kick“ präsentiert von eBay und moderiert von Comedian Björn Morgenstern.
Mit genau diesem Angebot aus Highlights, Originalformaten und innovativen Markenintegrationen konnte DAZN seine Position als führende Plattform für Sportentertainment weiter ausbauen. Für Werbepartner bedeutet das Zugang zu einer hoch engagierten Zielgruppe in einem Umfeld, das Aufmerksamkeit, Reichweite und Wirkung vereint. Und das weit über den eigentlichen Live-Moment hinaus.
Der beste Fußball gehört DAZN: Bundesliga, UEFA Champions League und internationaler Spitzenfußball
Nach der WM ist vor der neuen Saison: Auf DAZN rollt der Ball ohne Pause weiter. Internationale Top-Testspiele mit Bayern, Dortmund, Schalke, Liverpool, Arsenal oder Manchester City sowie der UEFA Super Cup und der Community Shield bilden den Auftakt zu einer neuen Spielzeit mit Bundesliga, UEFA Champions League und Europas besten Ligen. Damit bleibt DAZN auch über den Sommer hinaus die Heimat der größten Fußballmomente.